Unsere Geschichte · New Flag & Urban Alchemy

Aus dem Salon.
Zur eigenen Marke.

Bevor es Urban Alchemy gab, haben wir jahrelang mit Salons und mit den Marken gearbeitet, die die Friseurbranche bewegen. 2019 haben wir aus diesem Wissen unsere eigene Marke gemacht.

Friseurin bei der Arbeit an einem Modell

Wer hinter Urban Alchemy steht

New Flag.

Urban Alchemy ist eine Marke der New Flag GmbH aus München. New Flag steht für Beauty-Distribution und eigene Marken – mit einem Team aus rund 350 Menschen, das seit 2010 eng mit Salons zusammenarbeitet.

2016 haben wir begonnen, Olaplex in Deutschland zu vertreiben; danach kamen Maria Nila, evo, Original & Mineral, Color Wow, Dyson und viele weitere dazu. Als Distributionspartner haben wir daran mitgewirkt, diese Marken in die Salons zu bringen, und sind so zu einem führenden Partner für professionelle Premium-Haarpflege geworden.

2019 ist daraus Urban Alchemy entstanden, unsere eigene Marke.

Unternehmen: New Flag GmbH, München
Was wir machen: Beauty-Distribution & eigene Marken
Team: ca. 350 Menschen
Im Salon: seit 2010
Distributionspartner: für Premium-Salonmarken, seit 2016
Eigene Marke: Urban Alchemy, seit 2019

Marken, an deren Weg in die Salons New Flag mitgewirkt hat

Olaplexseit 2016
Maria Nila
evo
Original & Mineral
Color Wow
Dyson
… und viele mehrProfessionelle Premium-Haarpflege für Salons

Die genannten Marken sind Marken ihrer jeweiligen Inhaber. New Flag ist bzw. war für sie als Distributionspartner tätig. Urban Alchemy ist eine eigenständige Marke der New Flag GmbH – die Nennung bedeutet keine Empfehlung von Urban Alchemy durch diese Marken.

Unser Weg

Von New Flag zu Urban Alchemy.

Erst haben wir starke Marken in die Salons begleitet. Dann haben wir unsere eigene gebaut – mit allem, was wir dabei gelernt haben.

2010Im Salon zuhause
Unser Team beginnt die Zusammenarbeit mit Salons – und damit den täglichen Austausch mit Friseuren über das, was im Salonalltag wirklich zählt.
2016Olaplex
New Flag startet den Vertrieb von Olaplex in Deutschland. Im Fokus: der Schutz der Haarstruktur beim Blondieren.
DanachWeitere Premium-Marken
Maria Nila, evo, Original & Mineral, Color Wow, Dyson und viele mehr kommen dazu – New Flag begleitet sie als Distributionspartner in die Salons.
2019Urban Alchemy
Aus New Flag heraus entsteht unsere eigene Marke: Signature Cleanse für den Salon, Salt Scrub Cleanse für zuhause.
SpäterPrescription Care
Individuell gemischte Pflege. Die Lehre: Für viele Salons war das zu komplex – seitdem setzen wir auf einfache Lösungen.
2022Beyond Blonde
Blondierung und Abmattierung in einem Schritt – unser Weg ins Farbregal.
HeuteBEYOND CARE
Fünf Pflegelinien mit Eclipta Alba aus der Urban Alchemy Vertical Farm bei Paris – alle Produkte vegan.

Was wir gelernt haben

Warum es Urban Alchemy gibt.

Wer jahrelang mit Salons und den Marken der Branche arbeitet, hört genau hin. Vier Dinge haben wir immer wieder erlebt – aus ihnen ist Urban Alchemy entstanden.

Haar hat eine Vorgeschichte.
Bei Olaplex ging es um den Schutz der Haarstruktur beim Blondieren. Dabei haben wir gesehen: Dieselbe Behandlung wirkt je nach Vorbelastung des Haares unterschiedlich – und diese Vorgeschichte ist im Salon oft nicht zu erkennen.
Salons wollen Klarheit, keine Komplexität.
Wir haben auch selbst Lehrgeld bezahlt: Individuell gemischte Pflege war für viele Salons zu kompliziert. Seitdem gilt bei uns: ein klar strukturiertes Sortiment, das Beratung und Verkauf leichter macht.
Was zuhause passiert, zählt mit.
Salonbesuche werden seltener, klassische Dienstleistungen nehmen ab. Pflege für zuhause wird dadurch wichtiger – für das Ergebnis am Haar und für die Kundenbindung des Salons.
Starke Marken wachsen mit dem Salon.
Die Marken, die wir begleitet haben, sind mit den Friseuren gewachsen, die von ihnen überzeugt waren. Deshalb denken wir Urban Alchemy vom Salon aus – bis hin zum Partner-Programm, über das Salons am Online-Verkauf mitverdienen.

Unsere eigene Antwort darauf.

2019 haben wir Urban Alchemy gegründet, aufgebaut auf dem, was Salons uns über Jahre gesagt haben. Heute heißt das BEYOND CARE: fünf Pflegelinien – Moisture, Repair, Smooth, Volume und Color Care – alle vegan und mit dem Bio-Lab-Complex mit Eclipta Alba aus der Urban Alchemy Vertical Farm bei Paris.

Founding
Partners

Rund 300 Salons begleiten URBAN ALCHEMY seit dem Launch – unsere Founding Partner. Emir, Isabella und Nino stehen für drei von ihnen. Heute arbeiten tausende Partnersalons in mehreren Ländern mit BEYOND CARE.

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